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Qu’est-ce qu’une landing page ?

La landing page, ou page d’atterrissage est un outil e-marketing puissant. Grâce à sa conception basée sur votre proposition de valeur, celle-ci vous permettra d’optimiser votre taux de transformation, de réduire votre CPA et par la même occasion d’améliorer votre ROI. Cet article vous permettra de mieux comprendre le principe d’une landing page et savoir l’utiliser.
2 min.
Par Olivier Lacombe
Publié le 12 Jan 2017

Qu’appelle-t-on landing page ?

Basiquement, il s’agit d’une page sur laquelle on décide de renvoyer l’internaute après qu’il a cliqué sur une annonce publicitaire.

Ainsi, lorsque vous lancez une campagne de publicité sous forme de bannière, de mailing ou d’achat de mots-clés, vous faites en sorte que les intéressés arrivent dans un environnement dédié à l’offre sur laquelle vous avez communiquée.

À quoi sert une landing page ?

Cette page a pour principal objectif de vendre ce que propose l’annonceur : produit ou service.

Un des principaux objectifs de la landing page réside dans l’acquisition de leads ou l’initialisation d’un acte d’achat (dans le cadre du ecommerce).

Prenons trois exemples :

  • Votre société vend du conseil en innovation et vous avez décidé d’acheter de l’espace publicitaire sur Google Adwords. Lorsqu’un internaute cliquera sur votre annonce, il sera redirigé vers une page décrivant rapidement l’offre et permettant à cet internaute d’envoyer une demande de devis.
  • Votre société vend des logiciels informatiques et vous décidez de proposer une offre spéciale à vos meilleurs clients en leur envoyant une newsletter. Lorsque vos clients cliqueront sur votre accroche dans votre email, ils seront redirigés vers une page d’atterrissage leur rappelant qu’ils sont d’excellent client et qu’à ce titre vous leur proposer de saisir leur code client pour bénéficier du bon de réduction.
  • Votre société est une agence de voyages en ligne. Vous organisez une campagne de bannières publicitaires. Lorsqu’un internaute cliquera sur l’une de vos bannières, vous pourrez le rediriger vers une page dédiée au voyage mis en avant. Cette page disposera alors d’un moteur de réservation.

Ainsi, une landing page peut prendre de nombreuses formes :

  • Demande d’information
  • Demande de devis
  • Système de réservation
  • Téléchargement d’un guide ou livre blanc
  • Panier d’achat
  • Smartaudit
  • ...
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